发布时间: 2017-08-23

    随着国家的日益重视，馆藏文物与社会生活的关系越来越近，已成为滋养人文根脉、丰富群众生活的重要组成部分。那么，相应的博物馆文物应该如何更科学地向公众宣传，避免因为宣传措施不当或不到位，而影响公众对它们的正确认知。笔者以为，当前，对文物的宣传还存在以下问题。
     一是宣传连续性较差。除了配合“文化遗产日”“国际博物馆日”等节日举办的全国性的活动外，地方上举办的各类文物活动在时间、地段上也比较集中，一定程度上制约了宣传的长期性、有效性，造成公众认知的不连贯性。
     二是价值宣传出现偏差。作为历史和文明的物化载体，即便身处博物馆内也难免会被评估甚至定价，容易导致其真正的历史文化价值被轻视。再加上鉴宝类电视节目的广受欢迎，一旦形成“文物=奢侈品”的歪曲认识，就影响了公众对文物的正确认知和价值取向。
     三是文物宣传、利用不平衡。在博物馆实施免费开放的情况下，公众走进博物馆的次数虽有大幅度上升，但持续时间并不长，究其原因，除了展品的吸引力受限外，与博物馆之间发展不平衡有很大关系。从全国博物馆分布来看，中小博物馆占全国博物馆总数的80%以上，由于投入不足和社会资源稀缺，致使相当部分的中小博物馆生存艰难，导致其文物保护、科学研究和陈列展示功能削弱，其进一步发展也受制约。
     四是文物的衍生品开发缺乏创新，吸引力差导致宣传广度和力度受限。虽然各地针对文物所形成的衍生品层出不穷，但很多衍生品仅处于简单复制阶段，谈不上有什么艺术美感，更谈不上有吸引力，其宣传力度可想而知。
     对此，笔者认为，应该从以下几个方面着手来改变现状。
     首先，文物活动的举办应该是让文物融入公众生活，让文物发挥作用，将文物变成公众文化记忆的一部分，让参观者切身感受到他们是传承的一分子，才能释放更多感情，才能自觉树立保护意识，懂得爱惜文物，宣传的长期作用和效果才能得以体现。
     其次，文物被评估和定价应该来源于精神上的获益。对文物的评估应该聚焦的是它所蕴含的古代人类应对自身发展、自然变化、生产生活、交换分配、艺术需求而形成的智慧和信息；定价的基础也应该在公众对上述智慧和信息的获益程度，从而制定科学合理的定价。但同时也要强调定价的目的不是为了突出文物的经济价值，而是要利用市场定价吸引更多优质资源聚集，促进文物的收藏、研究和利用，使其承载的历史文化信息得到更好的诠释和更健康的发展，同时也使公众恢复对传统文化传承的信心。
     再次，整合馆藏的文物资源，打破地域、行政级别的限制，形成共享平台，支持联展、借展、巡展等方式，扩大馆际展览合作，促进文物资源利用，有针对性地解决大馆文物藏品闲置而基层中小博物馆藏品匮乏、缺少基本陈列的问题。同时，公众到博物馆参观，是在研究、体会、欣赏物质文化遗产带给他的历史、艺术、科学等方面的信息。因此，博物馆在宣传过程中应充分运用现代信息网络技术，提升展示、宣传水平，创新文物展陈形式和手段，创新文博数字产品传输、传播方式，建立互动体验、即时共享平台，拉近文物与公众的距离。
     最后，通过文化创意衍生品让公众 “把文物带回家”。文物衍生品的创意性开发，是文化与创意相结合的授权艺术品，这种创意不仅不会使文物本身受到损害，也是一种承载着文化理念的符号，是对文物价值的发掘与传播。

    （来源：中国文化报）